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一代「鞋王」隕落!7000家門店全部關閉,190億市值跌剩3.5億
2024/01/10

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出生人口變多,賣母嬰用品的就賺得多,而女性增長,與之相關的企業利潤獲得的利潤更高。女裝行業就是如此,尤其是在現如今電商盛行的年代,整個行業呈現「蓬勃發展」的勢頭。

到2019年時,服裝電商的市場規模不斷攀升。從這些數據中就能看出,服裝行業的發展態勢之好。

但是即便在大環境如此好的情況下,還是有些品牌在逐漸隕落,其中女鞋品牌也是如此。例如退市的百麗國際,破產的富貴鳥,以及最知名的「女鞋之王」達芙妮,現如今也徹底退出了實體店業務。

開創5年就上市,門店接近7000家

達芙妮的創始人是來自台灣的陳賢民和張文儀,二人在1980年就開始了自主創業。和許多品牌的初創之路相同,最開始他們做的是鞋類代工,還把公司直接建在了香港。

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不到10年的時間,1990年,達芙妮就「誕生」了,并且在莆田也擁有了自己的工廠。

從批發到零售,達芙妮逐漸在內地找到了自己的品牌定位,而由于產品的時尚,達芙妮很快受到了市場的「歡迎」,不到5年,其母公司犽凝集團就在香港成功上市。

慢慢地,達芙妮在內地的發展也越來越好,更請來了著名女子天團S.H.E以及歌星劉若英代言,這讓達芙妮做到了家喻戶曉,巔峰時期,其公司市值達到了190億港元(約合756億新台幣),門店數量接近7000家。

可是,2012年過后,達芙妮的「高光時刻」就慢慢「淡化」,整個公司走起了「下坡路」。

「錯過」了電商「快車」

其實早在2010年時,電商就已經興起很長一段時間了,在此之前,許多企業都看到了這一點,開始將業務從實體店「傾斜」至線上購物平台。現在看來,能意識到電商趨勢的企業,如今都很好地「存活」下來了。

反而是太過注重線下的一些品牌,像國民品牌美特斯邦威,最終也慢慢開始「衰敗」。達芙妮正是如此,在其公司的「戰略」

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中,銷售一直都是「重中之重」,至于產品的質量與創新,占比很少。

同樣的,線下實體店也是公司最看重的,也正是因此,令達芙妮「錯過」了電商的「快車」。等到其意識到這個問題的時候,卻「為時已晚」了。在許多企業都已經建立起線上「產業鏈」的時候,達芙妮才意識到應該將業務轉移至線上了。

可惜,由于達芙妮的「電商起步」過晚,很快就被其他「成熟」的企業「打敗」,到2015年時,達芙妮出現了虧損。

達芙妮「名存實亡」,又要走「貼牌之路」

當年,時任達芙妮總裁的是創始人陳賢民的親外甥陳英杰,音樂人出身的他沒有管理企業的經驗,但是似乎卻對娛樂「造勢」十分感興趣,面對達芙妮的虧損,其竟然拿出錢創辦時尚雜志,還投資娛樂節目。

這些動作并不能讓達芙妮扭虧轉盈,于是陳英杰的「控制權」

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被撤下,由創始人之一的張文儀之子張智凱「接班」。其上任以后,可以說讓達芙妮開始進行「變革」,除了更換LOGO以外,品牌的定位也被其改造成「輕奢風」。

但是,多年經營下來「混亂」的達芙妮早已經不起「折騰」了,原來由于銷量下降導致的庫存過多問題此刻也「凸顯」出來,要想「甩賣」就無法更新產品,更會導致銷量下降,如此陷入了「死循環」。

到了2021年,達芙妮似乎已經「名存實亡」,不僅關閉了全部的線下實體店,還將走向「貼牌之路」,說起來,其和拉夏貝爾、美特斯邦威的「衰敗之路」都有許多共同點,庫存過多,線上業務過弱等等。

達芙妮的市值僅剩3.5億港元,換算成下一步13.9億元。據其巔峰時期減少了超過180億港元,曾經的一代「鞋王」就此「隕落」。未來,達芙妮能否「創造奇跡」,再度翻身,我們就不得而知了,但是讓我們繼續期待吧。

嚴禁無授權轉載,違者將面臨法律追究。

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